מחשבות על צמצום המגה-גלריה Pace
עודכן: 16 ביוני
בתחזיות שלו לשנת 2026, טים שניידר טבע בסאבסטאק שלו The Gray Market מושג חדש: Art Market Dysmorphia. בהשאלה מההפרעה הנפשית שבה הסובלים מייחסים תשומת לב מוגזמת למאפיינים גופניים זניחים או מדומיינים, שניידר מייחס דיסמורפיה לשדה האמנות שמסתכל על עצמו דרך נתונים חלקיים, סותרים ומעוותים, ומתקשה להחליט אם הוא במשבר, בהתאוששות, או בשניהם בו זמנית .
מי שעוקב אחרי הכתיבה שלי יודע מה דעתי. מאז שנות השבעים בערך, השוק יצר עצמו כבועה כדי להוכיח ערך בעולם ניאו ליברלי. ועכשיו, הבועה הזו מתפוצצת. אחרי שנים בהן ארט באזל ו-UBS מכרו לנו דוחות קצת מוטים על שוק שמתקיים בחוק מור - צמיחה אקספוננציאלית, אינסופית כמעט, ולכן גם השקעה מובטחת - אפילו הם לא מסוגלים לספר את זה יותר. הדבר המרכזי שהפיל את הסיפור הזה היה כנראה כניסה של דור חדש של קונים, שהתחיל לקנות אמנות ברשת, או לפחות לבדוק מה בדיוק הוא קונה. כשהמידע נהיה נגיש יותר, התרמית נעשתה גלויה יותר: אמנות מעולם לא הייתה השקעה בטוחה, טובה או אפילו סולידית.
זה התחיל בירידה של כ-25% בבתי המכירות ב-2024, ועוד כ-12% ב-2025. ועכשיו מגיע המקרה של Pace, אחת הגלריות שיצרו את רעיון המגה-גלריה: קיצוץ של כ-50 עובדים והורדה של כ-50 אמנים מיוצגים, בערך שליש מהרשימה. אנחנו לא באמת יכולים לדעת מה היקף המכירות של גלריות - ובנינו גם לגבי בתי מכירות יש בעיות מתודולוגיות לא קטנות, שעליהן כבר כתבתי בעבר - אבל המקרה של Pace מדגיש שהמצב בגלריות כנראה לא טוב יותר.
אז הנה התחזית שלי: דווקא העובדה שבינתיים נפתחים עוד ועוד ירידי אמנות היא לא סימן להתאוששות. כמו הגלריות, גם הירידים כמעט לא מפרסמים נתונים, ובפועל גם הם לא באמת יודעים מה קורה בכל דוכן ובכל גלריה שמשתתפת בהם. מעבר לזה, קהל המגה-עשירים לא יכול להיות בכל יריד חדש שנפתח כל יומיים בצהריים.
הירידים הם אמנם חזית מתחדשת ומתרחבת של אותו שדה, וכנראה גם חלק מ"כלכלת החוויות" שכל כך מקובלת היום. אבל החזית הזו פשוט לא חסינה. אם לא יקנו אמנות, גם היא תתרסק. כבר עכשיו מופיעים דיווחים על מכירות חלשות שמוסברות בריבוי ירידים, אבל כאנשי אמנות הייתי מצפה מאיתנו לראות את התמונה הגדולה יותר: למרות שאפשר לקרוא בריבוי הנתונים סימן להתאוששות, זה דיסמורפיה. ריבוי הירידים אינו הסיבה למשבר, אלא אחד הסימפטומים.
בהתחלה זה ייראה כמו צמצום מתבקש, וזה כבר התחיל לקרות. אבל להערכתי, בתוך השנתיים הקרובות נראה גם יריד משמעותי אחד שנסגר.
אני מזכיר שאפשר לתמוך בעשייה שלי בנושא כסף ואמנות בפטראון: