שלוש נקודות על אמנות, כסף ואלגוריתמים

אנחנו ממשיכים עם החקירות שלנו על כסף ואמנות, והפעם שוב במחשבות חופשיות ופחות מגובשות. כרגיל, ממש שמח לתגובות שלכן.ם כי הן עוזרות לנו, כקהילה, לגבש שיח רחב על נושא שבדרך כלל אנחנו שותקים לגביו.

אתחיל ואספר שכשבת הזוג שלי ראתה את הדימוי שמצורף פה היא צעקה עלי שאני צריך ללכת לעיצוב. שם יש כסף... היא צודקת. אבל אז מי ידבר על התחום הזה? ב"לדבר על" כמעט שאין כסף ולכן לא עושים את זה. וזה חלק ממה שאני מנסה לשבור פה. השיח שאנחנו מקיימים פה הוא על סולם הערכים החברתי שלנו. על מה אנחנו, במערכת קפיטליסטית, מחליטים כן או לא להשקיע.

אבל בואו לא נגלוש, באנו לפה לדבר על אלגוריתמים. בטח ככל שזה קשור למרשתת, אנחנו נתינים של האלגוריתם. מה זה בכלל אומר? אני מרגיש את זה היטב על עצמי. אני מעלה לאחרונה ערמה של תכנים בתקווה להתחיל שיח רחב - בעיקר פוסטים ארוכים מלווים בתמונה או לחלופין סרטון וידאו; לצורך זה אני מול הרבה פלטפורמות שונות - פייסבוק, אינסטגרם, טיק טוק, יו טיוב ופטראון; ואז אני רואה מה תופש ומתרוצץ ברשת ומה לא. כל הזמן הזה, אני חושב באופן ישיר איך להאכיל את האלגוריתם.

במישור הראשון אני יושב מול המחשב עם הרעיון שלי ומנסה להבין איך הכי נכון לפעול. יש לי תוכן, אבל לכל רשת חברתית יש סוג שיח שונה. מה שאומר שאת רוב התוכן שלי, שזה פוסטים ארוכים, אני מעלה פה בפייסבוק. אי אפשר להעלות פוסטים ארוכים לאינסטגרם, טיק טוק או יו טיוב והם דורשים בעיקר סרטונים, ואינסטגרם גם תמונות (בכולם אפשר לכלול מעט מילים בגדר תיאור, זה לא מספיק לי ולא מקודם). מה שאומר שעם סוג התוכן שיש לי להעלות, אני בוחר גם ברשת פייסבוק, או בוחר ליצור וידאוז ארוכים, ז'אנר בפני עצמו, או אולי להקליט פודקאסט, אני עוד חושב על זה. זה משונה כי אני רוצה להגיע לכמה שיותר קהל עם התוכן שכבר יש לי, ואז אני עושה מעקפים, כמו סטורי באינסטגרם שאומר שיש לי טקסט חדש בפייסבוק...

יורדים למישור הבא. כבר בחרתי כיצד להעביר את התוכן שלי, פה בפייסבוק. התמודדתי עם זה שזו בחירה גם בקהל מסוים. בלי להעליב, לא קראתי ספציפית לכם זקנים. אני מתחיל לכתוב ורוצה שהאלגוריתם של פייסבוק יקדם אותי. אז אני מתחיל לחפש מה פועל. אני ממש זוכר שהיו תקופות שמשהו מסוים היה ממש חזק ואחר כך זה השתנה. כרגע אני מגלה שהוא אוהב הרבה יותר שאני כותב את התוכן שלי ישר בתוך החלונית שלו מאשר עושה העתק הדבק. לפחות כך נראה לי. וחלילה שאני אעלה קישור שמוציא את הקהל מהפוסט שלי וכך מהפלטפורמה שלו (אם אתם רוצים לתמוך בי, כתבו פטראון בתגובות). הוא רוצה תמונה, עדיף אחת שתעורר מעורבות ותכלול בננה בימים האלו. וכך אני מוצא את עצמי מתוכנת על ידי האלגוריתם. הוא מי שאומר לי איזה תוכן להזין.

במישור השלישי, אני מבין שמוזר להגיד שאני מתוכנת על ידי האלגוריתם. הרי צריך לדייק. האלגוריתם מתוכנת. יש מי שיושבים אי שם, במקרה שלנו מרק צוקרברג וחברת מטא, והם מי שקובעים מה יהיה בתוך אותה הקופסה השחורה שבוחרת בשבילי איזה תוכן להעלות לרשת וכיצד. זוהי חברה מסחרית, והם מובלים על ידי ערכים מסחריים, ומנסים להתאים את האלגוריתם כך שהוא יהיה אולטימטיבי. התכנות שלהם בהחלט מתכנת אותי ואת התוכן שאני מעלה. יש פה הטיה ברורה של מה ניתן לצעוק בכיכר העיר. אבל ההטיה הזו לא קשורה לאלגוריתם עצמו, אלא לחברה המסחרית.

במישור הרביעי, עצוב להגיד, אבל חזרנו לדבר על עידן הקפיטליזם המתקדם. כי בתכלס זה מי שתכנת את החברה הזו. הרי פייסבוק מתוכננת לפעול לפי הערכים של השוק. 85 אחוזים מהכנסות פייסבוק מגיעים מפרסום ממוקד. לכן, המטרה שלהם היא שתהיו כמה שיותר זמן בפלטפורמה, תזינו אותה במידע עליכן.ם ותיחשפו לכמה שיותר פרסומות שגם תתעניינו בהן. אם אתן.ם יוצרי תוכן, אז פייסבוק ישמחו שתשלמו להם כדי לקדם אותו. אבל כמובן הם מבינים שלא כולם ישלמו וחשוב שתהיה תנועה אורגנית, אז יש אחוז גדול שיתקדמו בלי זה, עד גבול מסוים.

כך, כשאני מעלה את התוכן שלי, אני מוגבל על ידי אלגוריתם, שמתוכנת על ידי חברה, וזו פועלת במסגרת השוק כדי להגדיל את עצמה. ואם אני והתוכן שלי לא מתאימים למה שהחברה חשבה שיקדם אותם, הוא לא יקודם.

אז נחזור להגיד כמה מילים על שוק האמנות באופן ישיר. אני חושב על כל אותם אמנים ואמניות נהדרים שאני נחשף אליהם. יש המון שאני עוקב אחריהן.ם באופן קבוע ומאוד נהנה. בחלק מן המקרים אני אמצא את עצמי חושב למי לפנות לפני תערוכה, ומה שראיתי בפייסבוק זה חלק מהנתונים שיש לי. אבל בעצם, זה אומר שאני מקדם רק אמנים שמסייעים, בלי ידיעתם, למטא לקבל כסף? מרתק וקצת מוזר לחשוב על זה כך.

אז מי מתפספסים? מי מתרגמים את עצמם כדי להתאים לאלגוריתמים? מי נמצאים בדיוק ברוח התקופה, כי הם מדברים על הדבר הנכון?

וכמו תמיד, מזכיר שוב את הפטראון החדש שלי. כי אני מדבר על כסף ואמנות ומודלים כלכליים חלופיים. אז לא אתן לינק. כתבו פטראון בתגובות ואשלח אתכן.ם לשם. או אל... זה גם מסביר משהו על הנושא שלנו.